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百度高管解读财报:百家号和小程序仍是优先发展方向

作者:admin | 日期:2019-11-08 | 评论:0 | 浏览:4198

来历:金融界网站

金融界美股讯 百度今日发布了到9月30日的2019财年第三季度未经审计财报。陈述显现,百度第三季度总营收为人民币281亿元(约合39.3亿美元),与上一年同期比较根本相等,与上一季度比较添加7%;第三季度净亏本为人民币64亿元(约合8.92亿美元),比较之下上一年同期的净赢利为人民币124亿元。

财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏,CFO余正钧和高档副总裁沈抖等高管到会随后举行的财报电话会议,解读财报关键并答复分析师发问。

以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

花旗分析师Alicia Yap:公司现在比较优先开展的事务有哪些?出资方面哪些是优先方向?未来一到两年,公司各个事务,比方查找小程序,DuerOS,阿波罗自动驾驶途径,云核算,有没有一个优先开展的排名?未来这些的营收奉献占比别离可以到达多少?公司在这些事务上未来别离会有多少出资?别的,旅行事务是否仍然是公司一个战略性事务?或者是可有可无的事务?

李彦宏:咱们的战略没有改动,仍是专心于开展以查找和信息流为主的百度生态体系,这个生态体系是根据常识和信息,公司在这一范畴处于国内领先地位。百家号和小程序等事务令咱们的生态体系愈加健康和可持续,仍将是公司开展的优先方向。跟着百度移动生态体系的完善,咱们不再需求像之前那样在获取流量方面许多投入,这也是公司赢利率环比添加的原因。未来在移动生态体系中还有许多工作要做,公司将持续立异,供应职业最佳的用户体会。

在人工智能事务方面,公司的出资回报率十分不错,DuerOS在会话AI职业处于领先地位,曩昔公司投入很大,估计未来亏本会逐渐缩窄。阿波罗是智能运送处理方案,许多我国城市都乐意与公司协作,改进其交通基础设施。云事务哪里都用得到,可以协助公司进步人工智能技能,协助公司在所拿手的事务范畴进步商场份额。关于旅行事务,公司仍然致力于与携程的协作,在百度移动途径上进行各个方面的协作。

高盛分析师Piyush Mubayi:公司流量有25%的添加,而营收并没有相同水平的添加,请问原因是什么?现在某些笔直职业还没有此前的创收才干水平,下一年哪个季度可以康复?别的,公司流量获取本钱曩昔两个季度体现十分不错,从之前占中心事务营收18.2%降为15.4%,全体本钱占比从8.7%降为6.8%,出售和一般性开销也有比较大的下降,这些趋势能否在四季度和下一年持续?

李彦宏:公司一直在进步百度APP的用户体会,公司还从第三方阅读器进行用户的引流,APP内查找的流量添加也十分快,用户体会有比较大的改进,信任营收添加的速度会逐渐赶上流量添加的速度。

余正钧:关于四季度的本钱结构,咱们有两个方面可以重视。一是按非通用会计准则核算,三季度的运营赢利率和全体赢利率环比都有添加。原因是公司运营功率的进步,如李彦宏之前所讲,跟着公司移动生态体系愈加强壮,查找技能更完善,用户运用频率也更高。别的一个原因公司采取了本钱办理方面的办法。这些要素未来还会持续发挥作用,估计四季度的赢利率水平与三季度相似,也或许持续进步。

美银美林分析师Eddie Leung:两个问题。榜首,可否介绍一下关于公司广告事务营收奉献最大的职业有哪些?这些职业所奉献的营收未来会呈现怎样的改动?第二个关于本钱操控,我注意到每年一季度的营销开销都会由于营销活动而改动很大,可否介绍一下下一年一季度在方面的开销状况?

余正钧:教育,零售,电商都体现不错。由于积极性影响,一季度通常是公司营收最少的一个季度,所以四季度到一季度会有环比的下降,但详细会有怎样的改动,咱们或许要过些日子才干有比较精确的判别。

Eddie Leung:下一年新年有没有品牌商比较大的广告投入?

余正钧:现在公司刚开始预备下一年的广告的推行,还没有一季度的状况可以陈述,可是传统上来讲,一季度有与央视春晚这样活动相关的促销活动。别的,移动途径在新年期间应该会有更多流量,由于在那段期间咱们运用手机多于PC,这也是公司的优势地点。

八六证券研讨分析师赵春明:公司说到了许多开展的时机和令人兴奋的开展,可否介绍一下公司开展还面对一些什么样的应战?余正钧说到了一些职业的广告体现,可否再介绍一下轿车,金融,旅行和房地产职业的广告营收奉献状况?能不能说医疗和品牌广告营收现已触底?是否仍然对公司的全体营收有连累?

李彦宏:咱们面对的应战有两个,一是移动端,由于你知道许多APP的体系都是关闭的,没有办法将其内容参加咱们的查找体系,这在PC端是不存在的,所以咱们只能建构自己的移动生态体系,参加内容和服务,这对咱们而言既是应战,也是时机,一旦我的生态体系成功树立,许多东西就都是原生的,也就意味着更好的用户服务和更高的营收转化,咱们也在不断向这方面过渡,这也是为什么流量添加的速度会比营收添加的速度高。

人工智能范畴面对的一个应战是商场添加不如某些人的预期,公司仍需求不断添加投入,开发新项目,促进商场的老练,从而从中获利。

余正钧:来自轿车和金融服务职业的广告营收呈现放缓,轿车的销量下降,职业开展呈现瓶颈;金融服务职业也呈现了十分大幅的下降;旅行方面,咱们仍然与携程有着协作,体现仍然微弱。医疗方面,公司自从上一年12月引进了百度办理页,到本年3月底,一切百度移动端的医疗内容都从H5格局迁移到百度办理页,这关于公司的广告营收产生影响,由于这样的做法屏蔽了许多低端医疗广告,一部分广告商因而挑选不再运用百度途径,现在百度供应的医疗广告都是公司可以确保用户运用体会的服务。咱们在7月份又进一步将这个办理方法引进PC端,PC端的医疗广告占比不到20%,三季度会有一部分影响,四季度的影响会更大一点,可是现在来看,三季度到四季度环比改动不是太大。曩昔几个季度,受许多不确定性和负面要素影响,百度中心事务同比都是负添加,而咱们关于本年四季度的展望是0%-6%的添加,比之前几个月的体现仍是好了不少。5月的时分公司拟定了一个关于营收和赢利百日方案,施行的作用十分不错,必定程度上缓冲了微观经济环境欠安构成的影响。

巴克莱分析师Gregory Zhao:榜首个问题,公司的流量获取本钱和出售及一般性开销,同比和环比都呈现了比较大的下降,原因是什么?未来会否进一步下降?第二,公司上个季度说,百度APP的查找量二季度同比添加了20%,三季度的状况怎么?别的在第三方,移动端网页查找和PC端的添加怎么?

余正钧:流量获取本钱环比仍是有5%的添加,可是增速有很大下降,原因是跟着公司移动生态体系不断的完善,未来将愈加依靠APP内查找来进步营收,咱们一直在向这个方向过渡。我以为华尔街或许误读了公司的战略,APP内查找仍然需求为途径付费,而营收是记入下一个季度的报表,而流量获取本钱是记入当季的报表,所以随之咱们运营形式的改动,赢利率也会呈现改动,华尔街这或许需求几个季度来了解。尽管公司的流量获取本钱还在添加,可是赢利率不会像前几个季度那样受影响。公司仍将在持续在营销方面大力投入,可是同比来看,营销加出售及一般性开销是下降的。

摩根士坦利分析师Chris Chen:一个关于在线营销的问题,公司说到说商场环境逐渐安稳,可否猜测一下下一年的供求状况?怎么猜测微观经济状况?广告商预算投入怎么?从供应视点而言,可否介绍一下现在的竞赛环境?别的,5G关于互联网工业的影响是什么?

李彦宏:从在线营销的需求视点而言,咱们以为逐渐趋于安稳,至少没有变坏,公司致力于打造好用的生态体系,有助于促进广告事务的添加。从供应视点而言,曩昔一年新增的广告库存的确不少,咱们估计未来库存添加的速度会逐渐放缓,这对咱们而言当然是好的。百度专心于树立本身优势,打造根据常识和信息的移动生态体系,为用户和广告客户供应共同的价值,进步营收转化率。由于百度的广告事务以按作用付费广告为主,跟着广告作用的进一步改进,营收必将进步。5G可以协助公司在很多范畴的立异,移动端,视频功用将不断进化,5G的助力或许令在线视频呈现彻底不同的款式;在人工智能和对公事务方面,比方智能运送,出产,教育等等,5G或许改动这些职业的运营形式。

汇丰分析师Benny Wang:公司流量添加25%,查找和视频奉献的占比别离是多少?未来添加趋势怎么?何时可以转变为营收添加?由于我看到四季度展望有加快的添加。别的,李彦宏方才说到说公司APP内查找的商场份额有进步,可否介绍一下查找事务的用户行为?与交际媒体的查找运用行为有什么不同?

沈抖:我国短视频商场最近几年呈现了爆发式的添加,可是这个范畴的竞赛还没有完毕。百度对短视频内容的分发途径包含不仅仅那些视频APP,百度APP也是十分重要的分发途径,三季度视频观看时长同比添加了35%,而经过百度查找视频的查找量添加了50%,综上所述,视频关于百度生态体系奉献十分大,跟着5G通讯的呈现,未来百度生态中会有更多视频运用。

李彦宏:查找职业的门槛十分高,用户行为也是经过这么长期的运用而构成的,很难从阅读的习气转换为查找的习气,假如仅仅阅读,用户不需求做什么,相对简略,假如你让一个人不做简略的事,而去做比较困难的工作,必定不容易,可是反过来就很简略,所以百度做信息流相对简略,而信息流服务供应商做查找就很难。别的,查找职业的技能门槛十分高,假如你能做查找,就能处理通用人工智慧(AGI)问题,也便是不论用户说什么,你都能听懂,而且供应习气的查找成果,这需求十分大的投入,做起来不容易。

沈抖:关于流质变营收的问题,广告客户介意的是有用流量,跟着办理页和小程序的运用,咱们看到越来越多客户的出资回报率呈现了提高,咱们没有办法做详细时刻的猜测,但咱们的确看到了趋势是向好的方向开展。

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